奥运营销　奥秘何在

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2008年05月05日 13:49

人民日报海外版

奥运营销不是一个简单的“奥运＋企业”的营销组合，在奥运营销的整个流程中，系统的营销规划和行动，对于每一个营销节点的选择和把握，对于奥运活动、奥运文化和企业相吻合的相关营销要点的挖掘，都是参与奥运营销企业需要认真关注的。 　　前不久笔者调研发现，牵手北京2008年奥运会的很多企业，目前对于奥运营销还缺乏系统规划，要么是纯粹在做公益活动，与企业的产品、市场行为没有很好地挂钩，要么就是没有很好地利用广告、公关、媒体等辅助传播行为，将奥运精神元素与自身的品牌主张有机地融合在一起，要么就是单纯搞一两件所谓的奥运营销事件。 ·"新同舟"诈骗两亿 ·亿万富翁3亿豪宅 ·伍兹身价破十亿美元 ·学生公司年赔8万 ·能用身体赚钱的女人 ·陈水扁公子的生活 　　对于奥运营销这一难得的机遇，中国企业应该行动起来，借助这个举世瞩目的平台，提升企业文化和形象，共同践行奥运营销的行动法则，实现奥运营销的新一轮突破。 　 　　笔者认为，只要行动就不晚；因为，奥运营销的较量才刚刚开始。 分页：[1] [2] [3] [上一页]

责任编辑：向太瑶

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