大概是娱乐明星已经引起了消费者广泛的视觉和心理疲劳。大概是企业受够了代言者绯闻以及负面行为带来的影响。与之前清一色的娱乐明星时代相比，商业代言已经进入了“企业家时代”。
近年商场江湖上可谓英雄辈出。很多企业家在奋斗拼搏中成功。智慧、大胆、果断的他们除了带给人们传奇般的财富故事以外 ，还散发着独特的魅力。他们的成就以及自身都获得了大众的尊重和认可。
他们个人已经和企业融为一体；他们的思考体现着企业文化；他们的一举一动牵动着公众对企业的关注；他们的形象关乎消费者对产品的感受。他们是企业家，他们也是企业免费的“形象代言人”。
王石和万科股份、李宁与李宁体育用品公司、潘石屹同SOHO、杨元庆和联想、张朝阳与搜狐、江南春与分众传媒.....他们就是这样的人。
中国青年报社会调查中心与新浪网近日联合推出调查显示：和娱乐明星相比，有六成接受调查的网民更喜欢企业老板做的形象代言人广告，这个结果耐人寻味。几位企业家，凭借他们总共也就几十个广告的数量，竟然比由众多国内外明星代言的众多广告更能让网民们接受，这不能不说是一个奇迹。
为什么？明星带来感召力 企业家激起认同感
真实感——切身 共鸣
“每个人都是一座山，世上最难攀越的山其实是自己。往上走，即便一小步，也有新高度。很多时候，遥看目标似乎高不可攀，其实每向前一步，我们也就距离目标更近一步。真诚付出努力，都能够到达比想象更高的高度。”这是王石说的广告词，已经成为广告传播界的一个经典案例。相信这种话不是随便哪个广告人写出来的，这是登山者王石的体会，也是企业家王石在拼搏中的真实感受。他的嘴唇，他的眼神都在诉说着。这种真实的东西能引起的是每个人的亲切感与共鸣，进而叫人们记住的是企业和企业家脚踏实地、坚韧不拔的内涵。同样的广告内涵，即便是叫成龙大哥来诠释，恐怕只能是感召力大过认同感。
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