陈刚也表示，企业家拍硬广告，一个最大的难题是表现空间有限，比如只能展现形象，难以在短短十几秒展现其特有内涵，而像娱乐明星有各种电影电视剧的曝光度，相对形象更丰满。
一个普遍的认识是，企业品牌是企业家品牌的主导，上海李奥贝纳北京分公司品牌管理部总监罗诺贤指出：“从广告制作角度看，要不要用企业家作广告，其实是一个很末端的环节。”从品牌广告角度讲，先有传播策略，再有创意表现，然后才去考虑广告片的人选、服装、台词等内容。要不要请领导人出来，只是企业的代言人策略中的细节。
当然，企业家做广告的另一层目的也许是政府、行业的公关需要，从这个目标上来说，其有效与否要重新考量。
不过，北京赞伯营销管理咨询有限公司董事长路长全却认为，即使如此，也可能会对企业公众形象造成负面影响。“让企业品牌在消费者心中更单纯一些会更好”，一个成功品牌是产品服务在消费者心中形成的综合感受，消费者关心产品利益，不必知道背后的老板是谁，用企业领导人做广告可能会干扰消费者认知。路长全还指出，企业家为自己企业做广告，会让人产生自卖自夸的感觉，如果企业用第三方企业家作代言，像PPG曾经请百事首席市场官许智伟作代言，令其以成功人士形象出现，则可以避免此嫌。因此，创始人或管理层对自身品牌最恰当的运用就是在公关层面。
创意：企业家代言的润滑剂
对于企业家出镜面临的认知度不足的现实问题，以及BtoB公关层面受众与BtoC消费层面受众传播效果不一致的问题，中国阳狮执行创意总监王懿行女士则从创意角度为这一矛盾求解。
“台湾曾有过一位电信光纤企业董事长和一位当地知名度很高的棒球手做组合代言，传播效果非常好。”因此，对于这种问题，王懿行建议企业家和明星一同出来，不但企业家会吸引一些高端受众的关注，同时，体育或娱乐明星也吸引了更广泛的受众。而像国内的张朝阳、潘石屹等人，其本身就具有一定娱乐色彩，所以也就能够单枪匹马出来代言。
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